O São Paulo Futebol Clube renovou até 2031 a parceria com a produtora Live Nation, garantindo exclusividade para grandes shows no MorumBis.
A estratégia visa gerar receitas extras, manter a estrutura do estádio e celebrar o centenário do clube em 2025, com atrações como Dua Lipa, Linkin Park, Imagine Dragons e Oasis.
Segundo o diretor de marketing Eduardo Toni, a arena é vantajosa por sua estrutura e localização, além de funcionar como centro multiuso com restaurantes, eventos, academia e reabilitação física. O clube também aposta em plataformas digitais para ampliar sua receita.
