O banco digital Nubank firmou um acordo com a WTorre para adquirir os direitos de naming rights da arena do Palmeiras, anteriormente conhecida como Allianz Parque. O contrato foi anunciado nesta sexta-feira (10) e prevê a associação da marca ao estádio até 2044.
A partir do novo acordo, o nome oficial da arena será definido por meio de votação popular, em uma campanha lançada pelo banco. Os torcedores poderão escolher entre três opções pré-definidas: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank, em um processo online vinculado ao CPF dos participantes.
Segundo o modelo de naming rights, a empresa detentora do contrato passa a ter o direito de nomear o espaço esportivo em troca de visibilidade e fortalecimento de marca. No caso da arena palmeirense, o clube seguirá com participação nas receitas geradas pelo estádio durante o período de concessão.
O contrato estabelece que a WTorre seguirá responsável pela gestão da arena até 2044, quando a administração passará integralmente ao Palmeiras. Atualmente, o clube tem direito a cerca de 15% das receitas obtidas com a exploração comercial do estádio.
Antes do novo acordo, a Allianz Brasil encerrou antecipadamente a parceria que durava 13 anos com o estádio. A decisão faz parte de uma estratégia de reposicionamento da seguradora no país, que pretende ampliar sua atuação em diferentes regiões e canais de comunicação.
