O Dia dos Solteiros, maior evento de compras online da China, chega a 11 de novembro sem conseguir convencer consumidores cautelosos a gastar mais. A campanha, comparável à Black Friday dos EUA, começa semanas antes e é vista como termômetro da economia.
Segundo a plataforma Syntun, as vendas acumuladas até 31 de outubro superaram 1 trilhão de yuans (US$ 154 bilhões), em linha com o mesmo período de 2025. Os varejistas vêm ampliando as vendas sobretudo ao prolongar a campanha. Em 2025, o faturamento atingiu recorde de quase 1,7 trilhão de yuans (US$ 254 bilhões).
A demanda interna segue enfraquecida pela crise imobiliária e pela perda de confiança. "O otimismo com uma recuperação da demanda doméstica desapareceu", afirmou Max Zenglein, economista do Conference Board. "As melhoras na confiança repetidamente se mostraram passageiras."
Gigantes como o Alibaba recorrem à inteligência artificial (IA) para estimular compras. A companhia integrou o Qwen às plataformas Taobao e Tmall, enquanto pacotes de tokens de IA ganharam destaque nas promoções.
A economia chinesa cresceu 4,6% de janeiro a setembro, ante igual período de 2025, impulsionada pelas exportações, enquanto as vendas do varejo avançaram apenas 1,1%. Os preços dos imóveis caíram cerca de 20% ou mais desde o pico de 2021, reduzindo a riqueza percebida pelas famílias.
"Tenho comprado muito menos pela internet, principalmente itens não essenciais", disse Gabby Liang, de 24 anos, que trabalha com vendas de móveis em Foshan. "Estamos passando por uma redução do padrão de consumo", acrescentou. Outros consumidores relatam menor interesse por marcas de luxo e descontos menos atraentes.
Para Yaling Jiang, da ApertureChina, o público enfrenta uma "fadiga dos descontos", diante das promoções disponíveis o ano todo.
O contraste com o setor externo é acentuado. As exportações chinesas saltaram 35% em outubro, na comparação anual, sustentadas por produtos de alta tecnologia. Já as vendas internas de automóveis de passeio recuaram quase 25% entre janeiro e setembro, enquanto as exportações desses veículos cresceram 71%. Grupos de luxo como LVMH e Kering também relataram demanda mais fraca na China.
Analistas avaliam que a força das exportações reduz a urgência de medidas para estimular o consumo. "Enquanto a China continuar avançando em suas ambições industriais e tecnológicas, os formuladores de políticas terão pouco incentivo para reequilibrar fundamentalmente a economia em direção à demanda das famílias", disse Zenglein.
Há exceções. Segundo a consultoria WPIC, as vendas online de óleo de peixe importado subiram quase 43% nos 12 meses até setembro, enquanto outros suplementos de saúde avançaram entre 28% e 37%. Com desemprego juvenil perto de 18% e renda sob pressão, muitas famílias evitam gastos extras, apesar do elevado volume de poupança. Fonte: Associated Press.
*Conteúdo traduzido com auxílio de Inteligência Artificial, revisado e editado pela Redação do Broadcast, sistema de notícias em tempo real do Grupo Estado
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