O Dia dos Namorados no Brasil é comemorado em 12 de junho, diferente da maioria dos países, que celebra o Valentine's Day em 14 de fevereiro. A origem da data no Brasil tem uma história interessante e está relacionada a uma estratégia de marketing.

Origem do Dia dos Namorados no Brasil

Contexto Comercial
Na década de 1940, a loja de departamentos Clipper, situada em São Paulo, enfrentava dificuldades nas vendas durante o mês de junho, que era um período de baixa movimentação comercial. Para reverter essa situação, a loja decidiu criar uma data especial que incentivasse as vendas.

Publicitário João Doria
Em 1948, o publicitário João Doria (pai do ex-governador de São Paulo, João Doria Jr.) foi contratado pela Clipper para criar uma campanha de vendas. Inspirado pelo sucesso do Valentine's Day nos Estados Unidos e em outros países, Doria propôs a criação de uma data especial para celebrar os casais no Brasil. Ele escolheu o dia 12 de junho, véspera do dia de Santo Antônio, conhecido como o santo casamenteiro na tradição católica, o que trouxe uma conotação de amor e união à data.

Primeira Campanha
A primeira campanha publicitária para o Dia dos Namorados, com o slogan “Não é só com beijos que se prova o amor”, foi um sucesso, aumentando significativamente as vendas da Clipper. A ideia se espalhou rapidamente e foi adotada por outros comerciantes e, eventualmente, por todo o Brasil.

Institucionalização
Com o passar do tempo, o Dia dos Namorados se consolidou como uma data importante no calendário brasileiro, sendo amplamente celebrado por casais em todo o país. A data é marcada por trocas de presentes, declarações de amor e comemorações especiais, tanto em ambientes privados quanto em estabelecimentos comerciais, como restaurantes e hotéis, que oferecem promoções e pacotes temáticos para a ocasião.