Em 2025, o Santos superou o Palmeiras no cenário digital e ocupa, desde junho, a terceira posição no ranking geral de clubes mais seguidos nas redes sociais, atrás apenas de Corinthians e Flamengo, segundo o Ibope Repucom. O clube soma 25,6 milhões de seguidores, contra 24,3 milhões do rival alviverde, liderando no Facebook, Instagram e TikTok.
O desempenho no TikTok é destaque: em outubro, o Santos registrou mais de 600 milhões de visualizações, superando até o Flamengo. O crescimento é impulsionado pela volta de Neymar Jr., eleito o sexto atleta mais comercializável do mundo em 2025 pela “SportsPro”.
De acordo com o diretor de marketing Caio Lacerda, o avanço é resultado de uma estratégia digital integrada e focada em performance, que reforça o posicionamento global da marca, amplia o engajamento e valoriza os patrocinadores do clube.
