Ford se adapta à pandemia e faz drive-in com jogos da Libertadores e filmes

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) - Após paralisação em março por causa da pandemia, a Libertadores da América retoma sua tabela a partir de 15 de setembro. Para acompanhar a volta, a Ford promove no estacionamento do shopping Eldorado (zona oeste de São Paulo) um drive-in para seus consumidores verem alguns dos jogos do campeonato. A primeira partida transmitida será entre Bolívar e Palmeiras, na quarta (16). Com filmes na programação, a estreia do projeto Territory Drive-in é no dia 15 de setembro, com a exibição do longa “Pantera Negra”. Para conseguir o ingresso, é preciso fazer o cadastro e agendamento no aplicativo FordPass com o chassi do veículo da marca, a partir desta quinta (10). A agenda vai até 11 de outubro e a capacidade por dia é de aproximadamente 60 carros -e cada um deles pode entrar no recinto com até quatro ocupantes. Mobilidade, conectividade e confiança são três princípios que baseiam atualmente marketing da Ford, que está há 101 anos no Brasil. No drive-in, para divulgar novo Territory influenciadores vão conduzir o SUV entre o público. A empresa fechou acordo com a Conmebol para patrocinar o torneio a partir de 2020, com um contrato vigente até a edição de 2022. A montadora americana sucede a japonesa Toyota, que deixou a competição em 2018, após cerca de duas décadas. Ao assinar o contrato, a companhia tinha em vista a penetração em pelo menos dez países da América do Sul. Neste ano, Athletico-PR, Flamengo, Grêmio,Internacional, Palmeiras, Santos e São Paulo são os representantes brasileiros. “Tem muito sentido, não só da parte de alcance, frequência, mas para entregar uma mensagem robusta para a audiência”, diz Maurício Greco, diretor de marketing da Ford na América do Sul, sobre o investimento no principal evento do futebol de clubes sul-americanos. O novo coronavírus, porém, fez a Ford ter de repensar a maneira como atingiria seu público. “Obviamente mudou muito a forma de consumo, inclusive a parte de experiência”, afirma Greco. Ele diz que o aspecto físico teve de sofrer calibração e cita como exemplo de sucesso a final da Liga dos Campeões, entre Bayern de Munique (Alemanha) e PSG (França), que teve audiência de mais de 4,3 milhões de acessos simultâneos durante a transmissão na internet. “A plataforma digital para consumo de esportes vai ser algo bastante significativo para a população brasileira nos próximos meses, até que se possa de forma segura ir ao estádio”, ressalta. Sem a possibilidade de ver de perto os gramados, outra adaptação em ações da empresa foi na Torcida Ford, que levaria torcedores para ver suas equipes em ação. Para aproximar os fanáticos e seus times do coração, a montadora vai selecionar 50 flamenguistas (e consumidores da marca) para ficarem no telão do estádio em uma live durante os 90 minutos de Flamengo e Independiente Del Valle (Equador), em 30 de setembro. “O que seria logicamente físico passou a ser feito de forma virtual. É uma maneira de ficar junto”, diz Greco. Programação até o fim de setembro 15/9 (20h) – “Pantera Negra” 16/9 (21h30) – Bolívar (Bolívia) x Palmeiras 17/9 (19h) – São Paulo x River Plate (Argentina) 18/9 (20h) – “Jojo Rabbit” 19/9 (17h e 21h) – “Viva, a Vida É uma Festa” e “A Bela e a Fera” 20/9 (17h e 21h) – “Mogli, o Menino Lobo” e “Capitão Marvel” 22/9 (19h15) – Barcelona (Equador) x Flamengo 23/9 (21h30) – Guaraní (Paraguai) x Palmeiras 24/9 (19h) – “Vingadores – Guerra Infinita” 25/9 (20h) – “O Rei Leão” 26/9 (17h e 21h) – “Dois Irmãos” e “Vingadores – Ultimato” 27/9 (17h e 21h) – “Zootopia” e “Star Wars – Rouge One”