RIO - O Super Bowl, decisão da temporada da NFL, a liga de futebol americano dos EUA, é na verdade um grande negócio travestido de um jogo. Todos os anos, grandes empresas disputam a atenção do consumidor tanto com a publicidade no estádio quanto no intervalo da partida. Diante da procura, o custo para garantir sua marca no evento aumenta a cada ano. Segundo dados da Kantar Media, o valor de um anúncio de 30 segundos quase dobrou em uma década, passando de US$ 2,7 milhões em 2008 para US$ 5 milhões em 2017. Sim, você não leu errado. No ano passado, os anunciantes se dispuseram a pagar US$ 5 milhões para conseguir os olhos do espectador por meio minuto.
“Muitas das tendências que vimos na mídia na última década só tornou o Super Bowl mais importante”, afirmou ao site da “CNN Money” o professor de marketing da Escola de Negócios Kellogg, da Universidade de Northwestern, Tim Calkins, que estuda a publicidade no evento há muitos anos.
Ele lembra que, a despeito da perda de audiência dos anúncios na televisão, a decisão da temporada da NFL continua sendo a melhor maneira de atingir o máximo de pessoas ao mesmo tempo. Para além disso, cada vez mais os anúncios não se restringem ao momento do jogo, mas são exibidos em outras plataformas, como no Youtube e no Facebook.
Dados da Nielsen mostram que cerca de 112 milhões de pessoas assistiram, no ano passado, a decisão entre o New England Patriots e o Atlanta Falcons. A audiência do show pós-jogo, por sua vez, chegou a 61 milhões de pessoas.
Com a disparada nos preços para as marcas aparecerem no Super Bowl, algumas agências passaram a adotar a estratégia de anúncios mais curtos, apesar do padrão mais comum ser os de 30 segundos. Segundo a Kantar Media, as inserções de 15 segundos ou menos representaram 15% dos anúncios em 2017, o maior nível já registrado desde 1995.
Os três setores que mais investem em publicidade no Super Bowl são, tradicionalmente, o automotivo, os estúdios cinematográficos e as fabricantes de bebidas. Em 2017, investiram US$ 131,3 milhões em publicidade. O valor total foi um pouco menor que o de 2013, US$ 136 milhões.
