A Federação Internacional dos Institutos Verificadores de Circulação (IFABC, da sigla em inglês) elegeu Pedro Martins Silva, CEO do IVC Brasil, para a presidência da diretoria executiva, sucedendo Jerry Wright, do IVC do Reino Unido. Esta é a primeira vez que um brasileiro assume o comando da entidade que congrega os órgãos de auditoria de mídia em todo o mundo, cobrindo 40 países. O board da organização global terá dois anos de gestão e é composto por nove membros. A eleição aconteceu há pouco, durante a 26ª edição da Assembleia Geral, que está sendo realizada no Rio de Janeiro.
O encontro colocou no centro dos debates o futuro das atividades dos IVCs. Segundo Pedro Martins Silva, o momento é estimulante para todos os envolvidos devido às rápidas transformações, em ambiente guiado por dados e que deseja desenvolvimento cada vez maior das mensurações.
“Hoje, a auditoria de mídia possui papel fundamental e apresenta uma série de desafios, mas também abre muitas oportunidades, especialmente para os meios digitais. Podemos ajudar publishers a explorar novas oportunidades. Por outro lado, precisamos atender à demanda por dados e métricas que proporcionem definição precisa dos alvos, bem como formas de comparação de alcance e efetividade para aqueles que compram e avaliam a relevância da mídia”, ressalta o novo presidente do IFABC.
O IVC Brasil ganhou destaque no cenário internacional nos últimos cinco anos por conta do pioneirismo em algumas iniciativas e pela forte ampliação no escopo de serviços. Foi o primeiro órgão em todo o mundo a fazer auditoria do Google Analytics e a disponibilizar ranking web semanal. Além disso, recentemente lançou a auditoria de eventos e de campanhas para mídia online, bem como a auditoria de jornais gratuitos, revistas de bordo, e articulou parceria visando a viabilização da auditoria de circulação para jornais regionais.
Sobre o IFABC
A Federação Internacional dos IVCs (IFABC, da sigla em inglês) é uma federação cooperativa voluntária de organizações patrocinadas pela indústria, estabelecida em nações em todo o mundo, para verificar e divulgar fatos acerca da circulação de publicações e outros dados relacionados.
O IFABC foi fundado em Estocolmo (SUE), em 1963, e é composto por 36 organizações, que cobrem 40 países em todo o mundo. A diretoria executiva do IFABC possui nove membros de vários IVCs. Também existe um Grupo para Padrões da Web global, fundado em 1997, liderado por Richard Foan, do IVC do Reino Unido e, mais recentemente, foi formado um Comitê de Publicações Digitais, comandado por Glenn Hansen, do BPA Worldwide.
Pedro Martins Silva, CEO do IVC Brasil, foi eleito presidente global do IFABC em novembro de 2014.
