Manaus/AM - Três professores de Administração da Universidade Federal do Amazonas (Ufam), Afrânio Soares, Sandro Breval e Armando de Souza Júnior e o egresso do curso de Administração, Matheus Feijó, conquistaram a premiação de melhor artigo do XIV Congresso de Administração, Sociedade e Inovação (Casi), realizado na modalidade on-line, entre os dias 25 e 27 de maio.
No artigo, intitulado “Microtransações em jogos eletrônicos: panorama do comportamento e motivações de jogadores ativos para o consumo de bens e serviços virtuais”, os autores apontaram características, critérios, ocasiões e motivações de consumo em jogos eletrônicos, além de identificar perfis específicos entre os jogadores ativos.
De acordo com o professor Afrânio Soares, o trabalho teve o propósito de captar a percepção do próprio consumidor, por meio de uma escala de intensidade adaptada para atender aos objetivos do estudo.
“Percebemos, por exemplo, que skins, expansões e moedas virtuais são os itens mais comprados e que promoções, passes de recompensas e eventos especiais são os que mais atraem os compradores para as microtransações em busca de custo-benefício ou conteúdos-extras”.
O estudo também demonstrou que os consumidores não costumam comprar para agilizar desbloqueio de conteúdo, nem arriscar sem conhecer as recompensas, além de serem pouco propensos a gastar por status ou influência de outros, afirmou Afrânio.
O artigo recebeu, além do prêmio de melhor trabalho do XIV Casi, os certificados de três melhores da área de Marketing; melhor trabalho na área de Marketing e o de três melhores trabalhos apresentados no Congresso.
“Ficamos felizes com esse reconhecimento dos nossos pares do Casi, um dos eventos de maior prestígio da nossa área, que é a Administração”, disse o professor.
O artigo premiado foi realizado a partir do Trabalho de Conclusão de Curso do Matheus Feijó, um egresso brilhante, que, a partir de sua experiência como jogador virtual, permitiu que pesquisássemos sobre essa área ainda não muito explorada pelo Marketing”, declarou.
