A Samsung vai aproveitar a visita que está patrocinando a 60 dos maiores varejistas de diferentes segmentos lojistas à sua recém inaugurada unidade fabril de Manaus, agora em setembro, para anunciar que fará investimentos em campanhas partilhadas já no Natal. É a primeira vez que a empresa realiza movimento desse tipo nessa época do ano, período que costuma concentrar grande parte de suas vendas.
A fabricante de bens de consumo Samsung decidiu aderir às campanhas de propaganda partilhadas entre a indústria e o varejo, prática comum no comércio brasileiro em ações promocionais e datas festivas.
No caso dos comerciais de televisão, esse recurso de marketing tem sido liderado pelos grandes grupos de varejo, como as Casas Bahia. A maior vantagem para os envolvidos está na redução de custos para a campanha.
A Samsung vai aproveitar a visita que está patrocinando a 60 dos maiores varejistas de diferentes segmentos lojistas à sua recém inaugurada unidade fabril de Manaus, agora em setembro, para anunciar que fará investimentos em campanhas partilhadas já no Natal. É a primeira vez que a empresa realiza movimento desse tipo nessa época do ano, período que costuma concentrar grande parte de suas vendas.
Os quatro últimos meses do ano representam um incremento de 40% nas vendas na comparação com a média dos outros meses. No ano passado, a filial brasileira da gigante coreana faturou US$ 5,5 bilhões. O grupo, presente em 120 países, obteve receita de US$ 140 bilhões em 2010.
Atrativo. Em geral, as vendas natalinas puxam o desempenho no setor de eletroeletrônico. A maior expectativa da Samsung está na venda de televisores conectados à internet, como os fabricados em Manaus, além dos celulares de última geração. E, apesar da boa performance no fim do ano, decidiu recorrer às campanhas partilhadas para atrair a simpatia das empresas varejistas.
A Samsung reforçou sua presença no País nos últimos dois anos. Abriu no começo do ano uma fábrica de ar condicionado. Em breve instalará unidade de produção de linha branca (fogão, forno e geladeira).
O Brasil é o terceiro maior mercado do grupo, depois da China e dos EUA. Os planos são de dobrar de tamanho aqui nos próximos anos. O marketing é a principal arma nessa investida, como dizem o vice-presidente de consumo do grupo no Brasil, José Fuentes Molinero Junior, e o diretor de marketing, Hamilton Yoshida.
"A Samsung já conquistou o seu espaço. Todo mundo a reconhece. Temos agora que torná-la uma marca amada. Queremos ser uma "Coca-Cola" dos eletrônicos", diz Yoshida. Em busca dessa identidade, a empresa dobrou investimentos em marketing no último ano. Um ritmo que pretende manter para duplicar de tamanho.
Marili Ribeiro - O Estado de S.Paulo
