Os jornais Em Tempo e A Crítica não tem a tiragem e venda auditadas, mas conseguiram que o Governo Federal abrisse uma exceção numa das regras para autorizar a publicação de anúncios de seus programas: o de que as publicações devem apresentar o selo do IVC.
Atualmente, a verba publicitária do Governo é alocada preferencialmente em veículos auditados pelo Instituto Verificador de Circulação, que em Manaus audita os acessos do Portal do Holanda e a tiragem e venda do Diário do Amazonas.
A estratégia das publicações impressas, que relutam em não ser auditadas pelo IVC, foi a de recorrer a uma certidão em que informam que suas tiragens estão acima de 30 mil exemplares/dia. O documento, segundo apurou o Portal do Holanda, foi endossado por parlamentares da bancada federal do Amazonas.
A medida parece ter dado resultado, pois além da Caixa Econômica ter começado a publicar anúncios, a edição deste domingo de A Crítica trouxe um anúncio de página inteira sobre o programa “Brasil Carinhoso”
A tacada incomodou os diretores do Diário do Amazonas e o jornal passou a publicar em suas páginas, anúncios em que diretores do Conselho Executivo de Normas-Padrão (Cenp) ligado ao IVC declaram que ‘veículo de mídia impressa com circulação verificada é melhor para todo mundo`.
Em meio a toda essa celeuma, em maio deste ano, o Cenp anunciou que passará a credenciar candidatos a auditores de circulação. A ideia é permitir que veículos regionais e especializados possam ter as vendas "certificadas".
"É como se fosse um selo", diz Caio Barsotti, presidente do Cenp em entrevista a Folha de São Paulo.
"O custo de uma auditoria do IVC não permite que publicações de menor porte tenham acesso ao serviço", destaca.
Para resolver esse problema, o Cenp credenciará outras auditorias. Elas estarão operando em pelo menos três meses com um modelo mais simples e de menor preço, mas supervisionados pelo IVC.
A iniciativa é resultado de um esforço da ANJ (Associação Nacional dos Jornais), que, há nove anos, tenta convencer o governo federal e os anunciantes a usar critérios técnicos na destinação dos recursos publicitários.
